¿Cómo acompañamos al equipo fundador a repensar y reflexionar sobre el futuro de una marca de más de 20 años de trayectoria?
Boomerang viajes nació con la convicción de que era posible viajar de una manera diferente. El turismo, a su entender, tiene la posibilidad de generar lazos de comprensión, diálogo y redistribución de recursos entre las distintas comunidades visitadas. Entienden al Turismo Solidario como un modo de vivir la Sostenibilidad.
Bettina y Paula, además de ser hermanas, son las creadoras e impulsoras del Turismo Solidario. A través de un proceso de inmersión e introspección, las acompañamos a redefinir el propósito, el Potencial Social, los valores y la personalidad de Boomerang Viajes y Turismo Solidario. Trabajamos construyendo una identidad diferencial para Turismo Solidario, que pueda distinguirse de su marca madre.
El Potencial Social de la marca es “Integrar la circularidad de la tierra con herramientas versátiles para convivir equilibradamente en las ciudades”. Los envases provienen de la tierra, de fuentes renovables y vegetales, y luego de su uso, se compostan, volviendo a la tierra, generando un ciclo que vuelve al origen. Las herramientas versátiles son el medio para adaptar las necesidades de envasado y empaquetado que surgen en la vida urbana, así como los servicios que pueden precisarse en la generación de compost. Todo ello busca un equilibrio en la vida en las ciudades, entre las personas y con el ambiente. El propósito de la marca, su esencia es “descubrir el ritmo de la tierra en cada uno”, invitándonos a repensar nuestra relación con la tierra y descubrir dentro nuestro, el ritmo natural que nos guía.
El mayor impacto que la marca genera es ambiental, al ofrecer alternativas al plástico, que permite a múltiples industrias reemplazar su packaging por uno sustentable. Reduce la huella de carbono al distribuir los envases sin ensamblar, por ende ocupan menos espacio, y contribuye a la reducción de la basura. Además, la marca genera impacto social positivo en alianza con una organización que promueve la igualdad de oportunidad, que son quienes se encargan de ensamblar los envases en caso de requerirlo.
En conjunto trabajamos en el desarrollo de la estrategia de la marca, la identidad verbal de la misma, a través de la cual definimos una personalidad, tono y voz, la estrategia de marketing y comunicación fijando objetivos mensuales de posicionamiento y lanzamiento, y el desarrollo de un mapa de alianzas estratégicas que permita posicionarse en la categoría e industria.
